Убьют ли видеоплатформы телевидение и кинопрокат?

Огонёк18+

Стриминг не ждет

Всего за несколько лет наши представления о том, как надо смотреть фильмы и сериалы, резко изменились: теперь это делают с помощью платных стриминговых платформ. Именно они подвинули всех остальных — от DVD до кинотеатров. к явлению присмотрелся «Огонек»

Сергей Сычев

На ТВ, чтобы посмотреть программу, достаточно нажать кнопку. На стриминговых платформах всегда приходится делать выбор

Возможно, вы ими еще не пользовались. Но наверняка слышали. Например, стриминговый гигант Netflix. Это его сериалы «Ведьмак», «Карточный домик» и «Черное зеркало», это он победил в Венеции с фильмом «Рома» и лидирует по количеству номинаций на «Оскар» в этом году (24, больше, чем у Disney). «Ирландец» и «Брачная история», созданные для Netflix и поэтому не выпущенные в кинотеатральный прокат (доступны только онлайн), — среди фаворитов оскаровской гонки, и, возможно, одна из этих картин получит главный приз Киноакадемии. Знакомьтесь: стриминговые платформы. Они, как обещают эксперты, скоро завоюют мир.

Возьмите Netflix: недавно он объявил о том, что планирует достичь порога 200 млн подписчиков во всем мире к 2021 году, но скорее всего это произойдет раньше. На пятки ему наступают давние конкуренты — Amazon Prime и Hulu. В ноябре стартовал сервис Disney+, представив публике помимо огромной библиотеки контента сериал «Мандалорец» в рамках франшизы «Звездные войны». Одновременно с Disney запустился сервис Apple TV+, у которого оригинального контента пока мало, но зато есть, по умолчанию, огромная аудитория пользователей продукции компании.

Что это за зверь — стриминговые платформы? Очень просто: по сути, это сервисы просмотра видео по подписке. Сегодня, когда подписаться на любой из таких сервисов стало проще благодаря интернету, мир переживает настоящий бум.

Модель каждого сервиса приблизительно одна и та же. Пользователь платит абонентскую плату и получает за это доступ ко всему контенту, часто — с любых электронных устройств, будь то телефон, планшет или компьютер. Основу контента составляют фильмы и сериалы (размер этой библиотеки у всех сервисов различается), и вопрос каждый раз в том, чем может привлечь потребителя конкретный сервис. Именно это заставляет тот же Netflix вкладывать миллиарды долларов в собственное производство, повышая абонентскую плату (она сейчас на рынке одна из самых высоких), но предлагая зрителю громкие и дорогие проекты уровня «Ромы» и «Ирландца». Их можно посмотреть только там (не считая редких фестивальных показов), и в этом революционном отказе от остальных способов дистрибуции — одна из характерных примет стриминговых сервисов. На ТВ, чтобы посмотреть любимую программу, достаточно нажать кнопку, а здесь нужно сделать выбор, на кого подписаться за деньги, пусть даже цена месячной подписки не превышает двух билетов в современный кинотеатр.

Может показаться, что для России стриминг — это что-то далекое. Может показаться — и зря. Конечно, долго считалось, что у нас не слишком перспективная территория, отданная на откуп видеопиратству и последовательно ведущая протекционистскую деятельность. Поэтому, например, Disney+ у нас официально недоступен, а сервис от Apple предлагает смотреть контент с субтитрами, без дубляжа. Более того, существенная часть контента сервисов из России просто недоступна, это связано с территориальными правами на него.

Однако в последнее время ситуация стала меняться: как только Netflix стал вкладываться в российский дубляж, это сразу принесло свои плоды. К примеру, песня про чеканную монету из сериала «Ведьмак» стала в декабре практически национальным хитом в Рунете и превратилась в один из веских аргументов в пользу подписки. Но дело даже не в иностранных стриминговых гигантах — сегодня в России появилось сразу несколько российских платформ, каждая из которых надеется завоевать отечественный рынок. Каков размер пирога? В ноябре компания Mediascope представила исследование аудитории, согласно которому платить за подписку, чтобы смотреть фильмы без рекламы, согласилось 17 процентов — за них сейчас и идет борьба.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Био-механизм Био-механизм

Пауки, пожалуй, самые высокотехнологичные существа на планете

Вокруг света
10 советов тем, кому невыносимо одиноко 10 советов тем, кому невыносимо одиноко

Одиночество не раз называли «болезнью XXI века»

Psychologies
Дети декабря Дети декабря

Декабристы — безумцы, герои, предатели или лучшие сыны нации?

Дилетант
Юлианский календарь Юлианский календарь

Пятьдесят — это новые двадцать health-коуча Юлии Бродских

Tatler
Кризис мотивирует нас развиваться Кризис мотивирует нас развиваться

Как пережить период, когда ясно, что так, как прежде, уже не будет

Psychologies
Водителей испугали репрессией: что на самом деле будет со штрафами Водителей испугали репрессией: что на самом деле будет со штрафами

Новые штрафы для автомобилистов в Госдуме назвали коммерческими

РБК
Колдовство онлайн Колдовство онлайн

В цифровой век меняется все, кроме человека

Огонёк
Как понять, что ты нравишься девушке: 19 признаков, что ответ «да» Как понять, что ты нравишься девушке: 19 признаков, что ответ «да»

По этим признакам ты сможешь узнать, взаимна ли твоя симпатия

Playboy
Первый холокост Первый холокост

Религиозный фанатизм крестоносцев первыми ощутили на себе евреи

Дилетант
Илья Хржановский — о «Дау», интимности и этике Илья Хржановский — о «Дау», интимности и этике

Автором проекта «Дау» о фильмах, квантовой физике в искусстве и эмоциях

РБК
Дженнифер Иган: Манхэттен-Бич Дженнифер Иган: Манхэттен-Бич

Книга Дженнифер Иган «Манхэттен-Бич» вошла в список лучших романов

СНОБ
Suzuki Jimny. Возврат к эпохе «Самураев» Suzuki Jimny. Возврат к эпохе «Самураев»

На рынке появился новый Suzuki Jimny: не какой-то рестайлинговый, а all new

4x4 Club
Полтаза оливье, или Куда делся потребительский спрос Полтаза оливье, или Куда делся потребительский спрос

Рынок переживает изменение структуры спроса, не связанное со стагнацией

Эксперт
Ухудшилось ли ваше отношение к Украине за последнее время? Вопрос дня Ухудшилось ли ваше отношение к Украине за последнее время? Вопрос дня

Украинские и российские социологи зафиксировали ухудшение отношений

СНОБ
Как стать бодипозитивной за 60 секунд (даже если ты против) Как стать бодипозитивной за 60 секунд (даже если ты против)

Как быстро и просто стать сторонником бодипозитива и зачем это нужно

Cosmopolitan
Наш скворечник Наш скворечник

История удивительной семьи и любви, которой хватает на всех

Домашний Очаг
Гарик Мартиросян о гонорарах в стендапе, цензуре и диагнозе человечеству Гарик Мартиросян о гонорарах в стендапе, цензуре и диагнозе человечеству

Почему Гарик Мартиросян до сих пор не прекращает шутить

GQ
Распустили руки: знаменитые женщины, которые избивали своих мужчин Распустили руки: знаменитые женщины, которые избивали своих мужчин

От семейного насилия страдает и мужская часть населения

Cosmopolitan
Электронные сигареты Электронные сигареты

Электронные сигареты, вейпы – все "за" и "против"

Здоровье
В каких отелях жил Джеймс Бонд В каких отелях жил Джеймс Бонд

Вспоминаем все гостиницы, где агент 007 останавливался в прошлом

GQ
Как спасти планету, когда держишь деньги в банке Как спасти планету, когда держишь деньги в банке

С чего начать, если вы хотите помочь планете, и какими способами это делать

СНОБ
6 типов неверности: какие из них мы можем простить? 6 типов неверности: какие из них мы можем простить?

Рано или поздно измена появляется в жизни 25% пар, которые считались крепкими

Psychologies
Передай другому Передай другому

Умение делегировать – одно из главных качеств хорошего руководителя.

Cosmopolitan
Чем можно заменить смазку для интимной близости? Топ лучших и худших вариантов Чем можно заменить смазку для интимной близости? Топ лучших и худших вариантов

Если вдруг у вас совсем не вовремя закончился лубрикант

Playboy
Звёзды-вдовцы, которые нашли счастье после смерти любимых: от Ривза до Маккартни Звёзды-вдовцы, которые нашли счастье после смерти любимых: от Ривза до Маккартни

Знаменитые мужчины, которым удалось обрести счастье после потери возлюбленных

Cosmopolitan
Анфиса Черных: «Люди перестали совершать безумные поступки» Анфиса Черных: «Люди перестали совершать безумные поступки»

Анфиса Черных - о женской дружбе, идеальных свиданиях и, конечно, о любви

Grazia
Самые дорогие породы собак в мире — от азавака до тибетского мастифа Самые дорогие породы собак в мире — от азавака до тибетского мастифа

Какую собаку ты бы себе выбрал?

Playboy
«Tesla в мире погрузчиков»: как маленький производитель техники для складов заработал на буме онлайн-торговли «Tesla в мире погрузчиков»: как маленький производитель техники для складов заработал на буме онлайн-торговли

Малоизвестный производитель погрузчиков из Огайо начал сотрудничать с Amazon

Forbes
Екатерина Климова: Сейчас чувствую себя счастливой чаще, чем в юности Екатерина Климова: Сейчас чувствую себя счастливой чаще, чем в юности

Где Климова — там улыбки, движение и жесткий тайминг

Добрые советы
Что вам нужно знать о докторе Антоне Криворотове Что вам нужно знать о докторе Антоне Криворотове

Стоматолог, который серьезно увлекается музыкой и поддерживает экодвижение

GQ
Открыть в приложении