Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира

GQМода

Как шведский бренд CMMN SWDN изменил представление о скандинавской моде

Сегодня началась мужская Неделя моды в Париже, и в числе первых свою коллекцию сезона весна-лето 2021 показал шведский дуэт CMMN SWDN. Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира, стартовавших у Канье Уэста и в итоге удостоившихся не одной престижной награды.

Татьяна Пятых

Richard Bord

Эмму Хедлунд пригласили работать в команду Канье Уэста сразу после окончания учебы в Central Saint Martins. Далеко не все выпускники лондонского колледжа могут похвастаться столь стремительным взлетом. Рекомендацию дизайнер получила от своего профессора Луизы Уилсон и, не долго раздумывая, перебралась в Париж, где располагалась одна из дизайн-студий Уэста, куда вскоре устроился и ее партнер, а с недавнего времени и муж Саиф Бакир. До этого молодые люди также успели поработать в COS и южнокорейском бренде Wooyoungmi.

722bc5
Эмма Хедлунд и Саиф Бакир

По признанию Эммы, узнав о возможности попасть в команду Уэста, она поняла, что слабо представляла, кто он такой и что из себя представляет его бренд. В то время Уэст был занят печально известным проектом Pastelle. Как мы помним, ни одна коллекция так и не увидела свет. Даже после неудачи Хедлунд и Бакир продолжили сотрудничать с музыкантом, а компанию им среди прочего составлял Вирджил Абло. «Канье – трудоголик, который порой доводил нас до изнеможения, но без опыта работы на него мы были бы не готовы ко всем нагрузкам, связанным с созданием нашего собственного бренда», – отзывался о работе с Уэстом Саиф Бакир.

В результате, получив необходимые навыки и набив руку, дизайнеры поняли, что пришел момент отправиться в самостоятельное плавание, и в 2012 году появился их бренд CMMN SWDN. Возможно, без опыта работы у Уэста команда создавала бы одежду, соответствующую общим представлениям о скандинавской моде: монохром, сдержанность, минимализм. Однако уже в первых коллекциях Хедлунд и Бакир предлагали много авангарда, вещей на грани люкса и спорта. Любовь к необычным сочетаниям, сложным текстурам и изумительным тканям не просто сохранилась, а лишь укрепилась в последующие годы.

724e27
Richard Bord

Сам Уэст весьма спокойно воспринял новости, что Хедлунд и Бакир запускают свой бренд, и даже стал одним из поклонников CMMN SWDN. «Когда мы начинали, шведская мода была очень монохромной и серой, а мы шли вразрез, используя цвета и текстуры», – говорили в интервью дизайнеры. Весьма скоро их подход принес плоды успеха. После создания студии в шведском городе Мальме дизайнеры привлекли внимание таких магазинов, как шведский Tres Bien, датский Storm и британский Harvey Nichols. Кроме того, пара была удостоена престижной награды шведского журнала Elle в номинации «Лучший новичок» в 2013 году. Это был первый и последний раз, когда награду вручили мужскому бренду.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как ухаживать за жирной кожей Как ухаживать за жирной кожей

Объясняем, почему вам нужно выбросить мыло и забыть про скрабы

GQ
Главное – сломать систему! Главное – сломать систему!

Интервью участников коллектива P22 Ивана Далматова и Ивана Привалова

Playboy
Списали с натуры Списали с натуры

Загородный дом, оформленный студией “МК‑Интерио”

AD
Чем запить лекарство Чем запить лекарство

Ты привыкла запивать таблетки первым, что попадется под руку? Это ошибка

Лиза
Его бывшая присутствует в вашей жизни: почему он это допускает? Его бывшая присутствует в вашей жизни: почему он это допускает?

Что делать, если бывшая вашего партнера делает все, чтобы оставаться в его жизни

Psychologies
#пронауку: что такое лукизм и как он влияет на оценку окружающих #пронауку: что такое лукизм и как он влияет на оценку окружающих

Почему некоторые автоматически судят о личности по физической красоте?

РБК
Кейс «Поставщика счастья»: как айтишник построил империю на онлайн-рынке секс-игрушек благодаря дропшиппингу Кейс «Поставщика счастья»: как айтишник построил империю на онлайн-рынке секс-игрушек благодаря дропшиппингу

В чём подводные камни дропшиппинга и управления онлайн-секс-шопом?

Inc.
Краткий гид GQ по Сочи Краткий гид GQ по Сочи

Если вы не летите в Танзанию в августе, увидимся в Сочи

GQ
Старые матери-коловратки дали жизнь слабым дочерям Старые матери-коловратки дали жизнь слабым дочерям

Возраст матери-коловратки отрицательно сказывается на потомстве

N+1
5 укусов насекомых, которые нельзя игнорировать (могут возникнуть осложнения) 5 укусов насекомых, которые нельзя игнорировать (могут возникнуть осложнения)

Будь начеку с этими насекомыми!

Playboy
Ешь, делись, береги: как питаться безопасно для природы Ешь, делись, береги: как питаться безопасно для природы

Как сделать питание полезным не только для желудка, но и для окружающей среды

Psychologies
Спутники помогли уличить китайских и северокорейских рыбаков в незаконном промысле Спутники помогли уличить китайских и северокорейских рыбаков в незаконном промысле

Комбинация четырех технологий позволила найти суда незаконной рыбной ловли

N+1
Доживем до 2030: какие пункты «июльского указа» Путина могут быть выполнены в реальности Доживем до 2030: какие пункты «июльского указа» Путина могут быть выполнены в реальности

Недостижимые цели в «Национальных целях России до 2030 года»

Forbes
«Русские женщины потрясающе выглядят в шляпах». Как дизайнер Филип Трейси украсил головы всей британской знати «Русские женщины потрясающе выглядят в шляпах». Как дизайнер Филип Трейси украсил головы всей британской знати

Как превратить шляпу из аксессуара пожилых людей в must have аристократии?

Forbes
Все, что нужно знать о пигментации кожи: ответы на самые частые вопросы Все, что нужно знать о пигментации кожи: ответы на самые частые вопросы

Откуда берутся пигментные пятна, как их «стереть» и как обезопасить себя от них

Cosmopolitan
Что нужно знать об экземе: откуда берется, как проявляется и как лечить Что нужно знать об экземе: откуда берется, как проявляется и как лечить

Разбираемся, какие симптомы экземы опасны и как их лечить

РБК
Мы с Шерлоком Холмсом Мы с Шерлоком Холмсом

Его голос и гордый профиль мы узнаем из тысяч!

Лиза
Олег Нестеров. Как в последний раз Олег Нестеров. Как в последний раз

Интервью с Олегом Нестеровым

Караван историй
Как сохранить самоуважение во времена больших перемен Как сохранить самоуважение во времена больших перемен

Как не скатиться к негативному самовосприятию во время жизненного кризиса?

Psychologies
Незаметное насилие: распознать тирана, который не бьет Незаметное насилие: распознать тирана, который не бьет

Как понять, что рядом действительно абьюзер

Psychologies
Ветер в голове Ветер в голове

Какие проблемы волос возникают летом и как их решать

Лиза
13 пасхалок, которые ты не заметил в «Дне независимости» 13 пасхалок, которые ты не заметил в «Дне независимости»

Английская поэзия XIX века, зашифрованные послания и еще уйма всего!

Maxim
В плейлист: Илья Лагутенко выбрал 10 лучших песен для долгой прогулки В плейлист: Илья Лагутенко выбрал 10 лучших песен для долгой прогулки

Илья Лагутенко составил плейлист из идеальных песен для долгой прогулки

Forbes
Краш бест! 8 зрелищных аварий со всего света Краш бест! 8 зрелищных аварий со всего света

Аварии любят все, кроме тех, кто в них попадает

Maxim
5000 картин, 10 томов книг и бесконечные путешествия: история Николая Рериха 5000 картин, 10 томов книг и бесконечные путешествия: история Николая Рериха

Как художник Николай Рерих нашел себя в разных сферах и остался в истории

Культура.РФ
«Женщин чаще перебивают». Как защищать свои интересы на рабочем месте «Женщин чаще перебивают». Как защищать свои интересы на рабочем месте

Лоис Франкел помогает десяткам тысяч женщин преуспевать в карьере и жизни

Forbes
Идеальный исполнитель. Почему ребенок не должен быть послушным Идеальный исполнитель. Почему ребенок не должен быть послушным

Послушный ребенок — это очень удобно

Forbes
Как диджитал помогает заботиться об экологии Как диджитал помогает заботиться об экологии

Как диджитал поможет донести важную информацию до этих самых миллионов

СНОБ
Ничто не поможет: 10 причин, по которым у тебя не получается выглядеть стильно Ничто не поможет: 10 причин, по которым у тебя не получается выглядеть стильно

Маленькие детали, которые мешают тебе выглядеть стильно

Cosmopolitan
Со школьной скамьи: звезды, которые учились вместе – какими они были в те годы Со школьной скамьи: звезды, которые учились вместе – какими они были в те годы

Cвязь семерых знаменитостей до популярности, о которой вы не знали

Cosmopolitan
Открыть в приложении