Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

ЛизаМода

Красота стоит...

Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

Павел Груздов, основатель косметического бренда ATB Lab

Насколько крем для лица за 100 рублей отличается от крема за 10 000 рублей? Для ответа на этот вопрос следует разобраться, из чего складывается стоимость любой косметики.

1Разработка формулы 

Cуществует множество лабораторий, использующих как давно известные формулы, так и самые инновационные, на разработку которых были потрачены немалые деньги. При прочих равных «проверенная классика» обойдется дешевле последних достижений науки. Хотя это не значит, что она будет хуже – правильнее сказать, она будет проще.

2Стоимость компонентов

Например, ингредиенты различаются степенью очистки. Чем чище условный экстракт, тем более прогнозируемо он влияет на кожу и тем с меньшей долей вероятности вызовет побочные эффекты. Стоимость компонентов также зависит от экологичности производства сырья, сложности его получения и редкости в нашем мире, этичности компании по отношению к животным.

3Технологии производства

Липосомальная инкапсуляция, получение ламеллярных эмульсий, микро- и наночастицы делают косметику более эффективной, а достигаемый с ее помощью результат – более выраженным. Но в то же время эти технологии обойдутся производителю намного дороже простых смесей веществ.

4Концентрация активного вещества

С одной стороны, чем выше концентрация, тем более явно компонент влияет на кожу. С другой – есть границы, за которые нельзя выходить по причине нежелательных эффектов. Поиск тонкого баланса между ценой, концентрацией, эффективностью и безопасностью – в этом и заключается мастерство технолога.

5Консерванты

Чтобы расставить все точки над «i»: консерванты необходимы! Для большинства косметических средств они являются «наименьшим злом», не дающим им превратиться в «большее зло» буквально за пару дней. При этом консерванты бывают дешевыми и дорогими. Дорогие, как правило, вызывают меньше побочных эффектов.

6Дополнительные компоненты

Они не всегда нужны с точки зрения уходовых качеств крема, но делают его более комфортным в использовании. Например, большинство растительных экстрактов придают косметике специфический окрас, из-за чего производители вынуждены добавлять в формулу пигменты. А многие эмульгаторы обладают неприятным запахом, для компенcации которого нужны отдушки.

7Упаковка

Безусловно, кремы можно разливать даже в баночки из-под детского питания, но требования к хранению никто не отменял. К тому же привлекательная упаковка увеличивает продажи. Но, к сожалению, нет никакой зависимости между «пафосом» и эффективностью средства.

8Маркетинг

Если ты постоянно слышишь о бренде, значит, за это кем-то было заплачено. И этим «кем-то» в конечном счете являешься ты... Получается замкнутый круг: чтобы узнать о бренде, его нужно рекламировать, а это неизбежно повышает стоимость. Выходом становится рост объемов производства, ведь если затраты разделить на большее число людей, каждый из них заплатит меньше.

9Прибыль производителя

Любой бизнес старается не только осчастливить потребителей, но и достигнуть определенных финансовых показателей. Разумеется, это также влияет на стоимость продукции.

И что получается в итоге? С одной стороны, низкая стоимость крема обуславливает простые компоненты, обычные формулы, недорогие консерванты и т. д. С другой – его эффективность может быть ненамного ниже дорогого продукта. Лучше всего это демонстрирует принцип достаточности: подавляющее большинство людей пользуются не самыми дорогими в мире вещами, функциональность которых их полностью устраивает. Если косметика подходит твоей коже, делает ее лучше и не вызывает побочных эффектов – значит, тебе ее вполне достаточно. Дело лишь в том, что найти «достаточный» крем среди дорогих брендов будет легче, чем среди дешевых.

Фото: photoguns/stock.adobe.com; PR

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Не отдам! Не отдам!

Марта Кетро – о том, чем оборачивается собственничество по отношению к мужчине

Cosmopolitan
Силиконовый остров Силиконовый остров

Как Тайвань стал главной мировой полупроводниковой державой

Деньги
Эмилия Кларк: «Зачем всё усложнять?» Эмилия Кларк: «Зачем всё усложнять?»

Эмилия Кларк о жизни после «Игры престолов» и советах мамы

Cosmopolitan
Главная роль Кэтрин Зета-Джонс Главная роль Кэтрин Зета-Джонс

Свою главную и самую сложную роль она играет не на сцене или в кино, а в жизни

Караван историй
Кокни пацана Кокни пацана

«Джентльмены»: образцовый Гай Ричи в восьми сериях

Weekend
Чем полезна пекинская капуста для организма: 8 свойств Чем полезна пекинская капуста для организма: 8 свойств

Пекинская капуста (ее еще называют бок-чой): диетическая, полезная и вкусная

РБК
Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду

Случаи, почему течет посудомойка, а также способы, как это исправить

CHIP
Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот» Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот»

Неофициальная поэзия 1960-х: поэтические содружества и авторы-одиночки

Полка
20 лучших мультфильмов всех времен (для любой возрастной категории) 20 лучших мультфильмов всех времен (для любой возрастной категории)

Лучшие мультфильмы — от диснеевских нетленок до культовой классики

Правила жизни
Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас! Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас!

Выясняем, почему мы не используем то, что приобрели, и как с этим справиться

Psychologies
Зачем кенгуру три влагалища и две матки? Такого вам не расскажут в школе Зачем кенгуру три влагалища и две матки? Такого вам не расскажут в школе

Говорят, что быть «немножко беременной» невозможно. Это вы скажите кенгуру

ТехИнсайдер
Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время» Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время»

Режиссер Александр Коршунов — о новом спектакле и театре «Сфера»

Монокль
За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости

Что такое концепция антихрупкости, которая помогает выстоять?

VOICE
Как правильно ездить на электросамокате в 2024 году: номера, карточки и новые штрафы Как правильно ездить на электросамокате в 2024 году: номера, карточки и новые штрафы

Электросамокаты, гироскутеры, моноколеса и иже с ними впервые добавили в ПДД

Maxim
«Это я — Эдичка» — непонятый роман Эдуарда Лимонова «Это я — Эдичка» — непонятый роман Эдуарда Лимонова

Скандальный роман Эдуарда Лимонова, содержание которого понимают неправильно

СНОБ
Дух свободы Дух свободы

Подчеркнуто мужское пространство со своей неповторимой атмосферой и харизмой

SALON-Interior
Старикам везде у нас почет Старикам везде у нас почет

Самые уважаемые автомобильные марки в современной России

Автопилот
Два аспида не поделили червягу Два аспида не поделили червягу

Исследователи стали свидетелями битвы за добычу между двумя коралловыми аспидами

N+1
Путешествие в кино Путешествие в кино

Сколько стоит поездка по местам съемок популярных фильмов и сериалов

Деньги
Почему водка идеально подходит к блинам Почему водка идеально подходит к блинам

Доказываем, отчего союз блинов и водки не имеет альтернатив

Maxim
«Не простила мать и не хочу за ней ухаживать»: история двух сестер и комментарий психолога «Не простила мать и не хочу за ней ухаживать»: история двух сестер и комментарий психолога

Сумеют ли сестры понять друг друга и чем грозит невозможность договориться?

Psychologies
Спину ровнее Спину ровнее

Опасность искривления позвоночника возрастает, когда ребенок идет в школу

Лиза
Как разговаривать с пьяным человеком? Как разговаривать с пьяным человеком?

Как вести себя в ситуации, когда пьяного человека невозможно игнорировать?

Psychologies
Терминальная стадия: как в Черном море стало тесно продавцам зерна Терминальная стадия: как в Черном море стало тесно продавцам зерна

Через зерновые терминалы Черного моря уходит до 90% зерновых на экспорт

Forbes
Великий китайский файрвол: 10 фактов об Интернете в КНР Великий китайский файрвол: 10 фактов об Интернете в КНР

Как 1,4 миллиарда людей живут в стране без доступа к зарубежным сервисам

Maxim
Что такое фаркоп. Нужно ли его регистрировать и как правильно оформить Что такое фаркоп. Нужно ли его регистрировать и как правильно оформить

Все о фаркопе: виды, правила установки, штрафы

РБК
Австралийский миллиардер снова возобновляет работу над созданием копии «Титаника». Первый рейс запланирован на 2027 год Австралийский миллиардер снова возобновляет работу над созданием копии «Титаника». Первый рейс запланирован на 2027 год

Клайв Палмер возобновил строительство копии «Титаника»

Правила жизни
«С каждым вдохом: Удивительная история наших легких» «С каждым вдохом: Удивительная история наших легких»

О поиске препарата для борьбы с идиопатическим легочным фиброзом

N+1
Шимпанзе подсмотрели решение непонятной задачи у обученных сородичей Шимпанзе подсмотрели решение непонятной задачи у обученных сородичей

Шимпанзе могут научиться у сородичей решению сложной задачи

N+1
От «Мастера и Маргариты» до «Онегина»: удачные и провальные экранизации классики От «Мастера и Маргариты» до «Онегина»: удачные и провальные экранизации классики

Успешные и провальные случаи киноадаптаций больших книг

Правила жизни
Открыть в приложении