Проект
3. Инсайдер
Татьяна Стрекаловская
Магазин SVMoscow открылся в 2001 году, если не ошибаюсь. Но говорить о нем все стали только года три назад. Раньше это была так называемая закрытая история?
Концепция закрытых магазинов довольно распространена в мире: они есть и в Нью-Йорке, и в Париже, и в Гонконге. Так как мы начинали с очень авангардных брендов, известных в узких кругах, и вещи были дорогими и сложными, привлекать и раздражать клиентов с улицы мы не хотели. Проект и сейчас остается полузакрытым: мы находимся вне «модного квадрата» и люди с улицы не заходят.
Ты изучала до открытия SVMoscow рынок — или просто была уверена, что знаешь, как именно все должно быть?
Не могу сказать, что на тот момент у меня был план — я действовала по ощущениям, руководствуясь интуицией. Всерьез задумываться о будущем — и о том, что происходит на рынке, — мы стали только в последние несколько лет.
Насколько я знаю, вы первыми привезли в Москву Vetements.
Если помнишь, у них была невероятно красивая первая коллекция, и я, зайдя в шоу-рум, увидела эти вещи и сделала заказ на большую для молодой марки сумму. Кстати, на самом деле, первыми Vetements записал Leform до нас на совсем крохотную сумму. Правда, потом они аннулировали заказ: сочли марку некоммерческой. Бывает, все же могут ошибиться. Когда мы писали Vetements, я вообще не думала про торговлю. Просто почувствовала свежесть и талант: все было очень круто сделано. Я сразу попросила Демну и Гурама дать эксклюзив, но на эксклюзив они запросили невозможный бюджет и предупредили, что в следующем сезоне будет больше. Я не смогла себе этого позволить — мы не монобренд Vetements — и подумала, что они сошли с ума. Мы привезли Vetements в Россию, и никто не знал, что это и как это носить. Ни одно издание не согласилось опубликовать о них даже крошечную новость.
Думаю, сейчас эксклюзив на Vetements стоил бы своих денег.
О том, что я не взяла тогда эксклюзив, даже невозможно пожалеть: это был слишком рискованный шаг. Я говорила об этом с известными байерами из других стран — из Гонконга, из Лондона, к примеру, и все со мной согласились: слишком большой бюджет был на старте. Я не была уверена, что мы сможем продать на такую сумму в первом сезоне. Пыталась снизить ее, но безрезультатно: видишь ли, братья Гвасалия заранее знали, куда они идут.
Чем еще, помимо Vetements, ты особенно гордишься в SVMoscow?
Не могу сказать, что я чем-то горжусь, но Haider Ackermann мы привезли в Москву первыми — и мужской, и женский. Также у нас эксклюзив на японскую марку Undercover, украшения Ugo Cacciatori, любимого ювелира Бреда Питта, и марку Fear of God Джерри Лоренцо, хорошего друга Канье Уэста.
Правда, что Канье Уэст был у вас в магазине, когда приехал встречаться с Гошей Рубчинским?
Канье прилетел в Москву всего на один день, в обстановке строжайшей секретности. Я лично не спрашивала зачем. Специально для него мы на два часа закрыли магазин, Уэст купил вещи себе и жене, в том числе толстовку Vetements «Серп и молот», в которой потом вышла Ким и почти устроила международный скандал. Вся пресса писала, что худи подарил ей Канье, Канье она досталась от Трампа, а Трампу преподнес ее лично Путин (смеется). Канье захотел перекусить и увидеться с Гошей Рубчинским в каком-то закрытом месте. Первое, что пришло мне в голову, — секретный бар Public на Покровке. Канье поехал туда, а Гоша к нему присоединился, с друзьями. Кто-то из друзей, как позже выяснилось, снял в инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) видео. После чего все и написали, что Канье приехал в Москву.
Ты, конечно, не гений пиара. почему не поступила, как Гоша, — не выложила Канье в закрытом магазине?
Ну, во-первых, видео выложил не Гоша — ты вообще видела его инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)? Реже него никто ничего не выкладывает. Что до нас, так мы в принципе так не поступаем: к нам и правда ходит очень много знаменитостей. Если я буду всех их снимать, то не смогу заниматься ничем другим. У меня на это просто нет времени.
Кстати, про коллаборации — как удалось устроить эту историю c Vetements для SVMoscow? Сначала худи с надписью «Земфира», потом с серпом и молотом… Vetements ведь сейчас невероятно загружены. Договориться с ними, чтобы они сделали что-то только для вас, по меркам ретейл-индустрии это успех.
Не знаю — может, они меня любят? Хотелось бы в это верить.