Мы правда перестанем покупать одежду?

NuméroМода

Сервис | Service | Style

Дай поносить

Мы правда перестанем покупать одежду, вместо этого будем ее арендовать и обзаведемся «облачными» гардеробами? Разбираемся

Текст Мария Комарова

Сколько платьев висит у вас в шкафу без дела? У меня штук десять — купленных на день рождения подруги с хитрым дресс-кодом, свадьбу или открытие сезона в «Стрелке», выгулянных однажды, сфотографированных для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и благополучно отправленных коротать век в шкафу — деть некуда, выкинуть жалко. Сколько потрачено на каждое, лучше не думать. Но этой нелепице приходит конец: из-за развития sharing economy платья «на раз» можно отныне брать в аренду. И не только платья.

Sharing economy — экономика будущего. Эксперты твердят, что скоро мы большую часть вещей будем не покупать, а арендовать. Вы уже знаете Uber и Airbnb, но это не единственные представители жанра — в приложениях каршеринга люди сдают машины на несколько часов, пока работают (правда, еще не в России), а на сайте streetbank одалживают друг другу причудливую домашнюю утварь вроде электрической открывашки консервных банок.

Шеринг в моде начался в 2009 году с запуска сайта Rent the Runway, на котором сдают в аренду вещи на четыре или восемь дней за 10–20 % от полной стоимости: юбка Proenza Schouler обойдется в $150 (цена в ретейле $875 —заботливо указано в скобках), платье с запахом Diane von Fürstenberg — в $75 ($498), серьги Marni предлагают за $85 ($590), а сумку Furla — за $45 ($298). Думаете, охотников носить вещи после десяти человек немного? У сайта почти восемь миллионов пользователей. Другой крупнейший рентал — Armarium, на нем выборка помоднее — Christopher Kane, Haider Ackermann, Rochas и даже Alena Akhmadullina и Vika Gazinskaya. В России ничего приличного нет — десяток московских контор дают в аренду или платье-торт для выпускного, или неопознанный околотурецкий no name вне трендов. Исключение — Moussa Project, основанный в 2009 году. Он базируется на Патриках, и взять там можно платья MSGM, Giambattista Valli и Alexander Wang, обувь и украшения.

Как к этому относятся ретейлеры? Кажется, что им полагается идти войной на ренталы, ведь они покупают одно платье, а потом сдают десяти девушкам. Но нет. Net-a-Porter и Farfetch сервисы аренды одежды яро поддерживают (и иногда даже имеют с ними общих инвесторов). Все почему? Маркетологи клянутся, что испытав опыт общения с брендом, покупатель, вероятно, вернется к нему и все-таки купит что-нибудь у Oscar de la Renta, платье которого одалживал на последнюю вечеринку.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На грани слышимости: нейтринные коммуникации для подводного флота На грани слышимости: нейтринные коммуникации для подводного флота

Современные субмарины становятся неслышимы и невидимы для радаров

Популярная механика
Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время» Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время»

Режиссер Александр Коршунов — о новом спектакле и театре «Сфера»

Монокль
Летающий автомобиль Атаманова Летающий автомобиль Атаманова

Пятиместный автомобиль, первый полет которого планируется уже в сентябре

Популярная механика
Хороший тон Хороший тон

Как добиться эффекта идеально гладкой сияющей кожи с помощью тональных средств

Лиза
Два аспида не поделили червягу Два аспида не поделили червягу

Исследователи стали свидетелями битвы за добычу между двумя коралловыми аспидами

N+1
Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом

София Ионеску — первая женщина-врач, которая провела операцию на головном мозге

Forbes
Мне нужны твои камбэки: чем хороша французская драма «(Не)бывшие» с Гийомом Кане? Мне нужны твои камбэки: чем хороша французская драма «(Не)бывшие» с Гийомом Кане?

почему стоит смотреть новую драму Стефана Бризе «(Не)бывшие»?

Правила жизни
Старикам везде у нас почет Старикам везде у нас почет

Самые уважаемые автомобильные марки в современной России

Автопилот
Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду

Случаи, почему течет посудомойка, а также способы, как это исправить

CHIP
Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас! Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас!

Выясняем, почему мы не используем то, что приобрели, и как с этим справиться

Psychologies
За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости

Что такое концепция антихрупкости, которая помогает выстоять?

VOICE
Первые роли 10 знаменитых современных актеров Первые роли 10 знаменитых современных актеров

Педро Паскаль, Милош Бикович, Тимати Шаламе и другие в своих первых ролях

Maxim
Всего два дня отсутствия здорового сна могут заставить человека чувствовать себя на годы старше Всего два дня отсутствия здорового сна могут заставить человека чувствовать себя на годы старше

Недосып прибавляет к ощущаемому возрасту человека почти 4,5 года

ТехИнсайдер
Парус, лыжи, кошки, спиннинг… Парус, лыжи, кошки, спиннинг…

В кратер вулкана на лыжах и неделя «вне зоны действия сети»

Вокруг света
Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот» Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот»

Неофициальная поэзия 1960-х: поэтические содружества и авторы-одиночки

Полка
Дух свободы Дух свободы

Подчеркнуто мужское пространство со своей неповторимой атмосферой и харизмой

SALON-Interior
Что это такое принцип Парето и как его применять Что это такое принцип Парето и как его применять

Оказывается, что 80% результата можно обеспечить 20% усилий

РБК
6 фильмов о дружбе, одержимости и соперничестве между женщинами 6 фильмов о дружбе, одержимости и соперничестве между женщинами

Фильмы, где связанные узами женщины переживают кризис идентичности

СНОБ
Женщины-амазонки, возможно, действительно существовали! Узнайте аргументы эксперта Женщины-амазонки, возможно, действительно существовали! Узнайте аргументы эксперта

При раскопках могил бронзового века обнаружили останки женщин-лучниц

ТехИнсайдер
12 фраз, оставленных Христом 12 фраз, оставленных Христом

Мудрость Священного Писания, которая поможет найти утешение в трудные времена

Psychologies
Лучшие друзья не подведут: как и зачем женщины инвестируют в бриллианты Лучшие друзья не подведут: как и зачем женщины инвестируют в бриллианты

Как выбрать инвестиционные бриллианты, какая судьба ждет эти камни

Forbes
10 автомобилей, которые почти не изменились за десятки лет 10 автомобилей, которые почти не изменились за десятки лет

Некоторые модели становятся настоящими отступниками, которые не меняются годами

Maxim
AR и VR в играх: почему самая ожидаемая революция в индустрии гейминга провалилась AR и VR в играх: почему самая ожидаемая революция в индустрии гейминга провалилась

Почему революция виртуальной и дополненной реальности не свершилась?

Forbes
4 самых полезных продукта русской кухни 4 самых полезных продукта русской кухни

Солянка, разносолы, творог и каши: русские блюда, полезные для здоровья

Maxim
50 оттенков лития 50 оттенков лития

Репортаж из Центра энергетических технологий Сколтеха

Цифровой океан
Глава из дебютного романа Светланы Тюльбашевой «Лес» Глава из дебютного романа Светланы Тюльбашевой «Лес»

Роман о кошмарах, которые скрываются не только в темных северных лесах

СНОБ
Червяги покормили детенышей «молоком» из клоаки Червяги покормили детенышей «молоком» из клоаки

Самки кольчатых червяг кормят детенышей богатым липидами и углеводами «молоком»

N+1
Новозеландец под присмотром антропологов набил себе татуировки Этци Новозеландец под присмотром антропологов набил себе татуировки Этци

Татуировщик сделал себе татуировки с помощью инструментов и техник древних людей

N+1
Что такое компрессия в двигателе и по каким причинам ее может не быть Что такое компрессия в двигателе и по каким причинам ее может не быть

Все о компрессии двигателя: как проверить и почему она пропадает

РБК
Мексиканская Калифорния с севера на юг Мексиканская Калифорния с севера на юг

Калифорнийский полуостров — место особенное

Y Magazine
Открыть в приложении