Взгляд | Opinion
Какой будет мода будущего?
What will the future of fashion look like?
Одежда из апельсинов, «умные» сумки или тотальная унификация — гадаем, какой может оказаться мода будущего
Clothes made from oranges, smart bags and total unifi cation — let's pick the looks of tomorrow's fashion
21 октября 2015 года стало для тысяч людей особенным, породив волну ностальгических текстов с рассуждениями о судьбах мира. Именно в этот день из 1989-го отправились на машине времени Док и Марти, главные герои сиквела «Назад в будущее», из которого мы узнали, каким видели XXI век люди конца века ХХ. Главной модной находкой фильма Роберта Земекиса оказались самозавязывающиеся кроссовки Nike, выданные Марти сразу по прибытии в 2015-й. Представители Nike накануне дня Х пообещали, что выпустят точно такие же — уж слишком бурно зрители жалели в соцсетях, что этот прогноз Земекиса еще не сбылся. И обещание сдержали: кроссовки поступили в продажу в том же году.
Фантасты часто переоценивают ученых. Летающие машины, колонизация далеких планет, телепортация — все это казалось авторам прошлого достижимым в самом начале XXI века. Однако в нашей жизни до сих пор ничего этого нет. Технику людей будущего переоценила и команда Земекиса. Однако с модой костюмеры фильма попали почти в точку. Вместо того чтобы наряжать людей 2015 года в космические комбинезоны или постапокалиптические наряды с БДСМ-душком, как это бывает в кинофантастике, они взяли обычные вещи и застилизовали их чуть радикальнее, чем было принято в и без того безудержных 1980-х: с щитками для роллеров в качестве аксессуаров, спортивными костюмами в огромных иероглифах и пятью галстуками на шее зараз. И в итоге наряды банды хулиганов будущего точно предсказали коллекции Hood by Air и даже Louis Vuitton Николя Жескьера. А высокие технологии в одежде героев кино оказались «невидимыми» — образы не строились вокруг них, за исключением разве что тех самых кроссовок и куртки с рукавами, которые могут менять длину. Этот подход к предсказанию модного будущего кажется самым разумным — как показывает опыт, внешне наша одежда не так уж изменится. Дело по большей части в техническом наполнении.
Создатели новых гаджетов хотят, чтобы их творения стали частью модной индустрии не меньше, чем сами дизайнеры. В сентябре 2012 года премьера Google Glass неожиданно состоялась на показе Diane von Fürstenberg в Нью-Йорке. Первыми звездами, замеченными с браслетами Apple Watch, стали модные величины от Рафа Симонса до Анны Винтур. Крупные марки вроде Ralph Lauren уже сегодня выпускают «умные» вещи, которые помимо основной функции берут на себя еще десяток: сумка Ricky, например, сможет зарядить телефон, встроенный в нее фонарик поможет в поиске ключей. А поло той же марки работает как фитнес-трекер.
В вопросах wearable technologies две главные сферы интереса: во-первых, персональная и при этом массово доступная подгонка вещей под их хозяев; во-вторых, создание тканей и материалов, обладающих дополнительными свойствами — например, способных к терморегуляции. Первая идея связана с 3D-печатью, и на этом поле никакая Айрис ван Херпен, построившая на созданных на принтерах кутюрных платьях карьеру, не может конкурировать по массовости со спортивными брендами. В этом году, например, adidas представили модель Futurecraft 4D. Их подошва напечатана с учетом точек давления стопы при беге. Пять тысяч пар выходят в продажу осенью — но в перспективе создаваться они будут сразу в магазине, с учетом параметров ноги покупателя.
Что касается второго пункта — «умных» материалов, — то как раз за ними, а не за «одеждой-гаджетами», по версии Google, будущее. Корпорация даже запустила дочерний Project Jacquard, занимающийся технофэшн-исследованиями. Он разрабатывает не только ткани с суперспособностями, но и материалы, главное достоинство которых — экологичность. Это направление в перспективе может принести большую прибыль. «Зеленые» ткани из апельсиновой мякоти и пластиковых бутылок, и экокожа из виноградной кожуры дешевле привычного для масс-маркета полиэстера из нефтяных отходов и девственного хлопка. Не зря за «осознанную» моду ратует шведский гигант H&M: сокращать объемы производства — идея для масс-маркета утопическая, а переход на «зеленые» рельсы — разумная стратегия. У шведов даже есть премия для ученых, работающих над экотехнологиями, — Global Change Awards. Среди других апологетов «зеленой» темы конгломерат Kering, Стеллыа-Маккартни, adidas с их совместной с Parley for the Oceans серией кроссовок из океанического пластика плюс сотни других крупных и совсем молодых марок.