Помоги себе сам
Поддержка молодых дизайнеров — дело хорошее. Но, как говорится, на бога надейся, а сам не плошай
«Большие компании должны помогать им открывать собственные бренды, а не использовать только для того, чтобы вдыхать жизнь в дома с историей», — говорил нам в интервью креативный директор Rochas и основатель № 21 Алессандро Дель Аква. Но действительно ли у начинающих дизайнеров недостаточно поддержки?
Сейчас у молодых талантов так много возможностей, что не пользуются ими только ленивые. Каждый год большие компании проводят конкурсы и премии: LVMH Prize, H&M Design Award, Vogue Talents… Список можно продолжать долго. Победители и призеры обычно получают деньги на запуск своего проекта и шанс постажироваться в крупном бренде, и это не говоря о публикациях во всех значимых СМИ — неплохой карьерный старт. «Время выпускников, создающих бренд после окончания университета, прошло. Без знаний и опыта работы в любом бренде — в успешном, в нишевом, в коммерческом — будет непросто. Не говоря о том, что в нашем бизнесе 90 % успеха — это знакомства и связи», — рассуждает дизайнер обуви и аксессуаров в Ann Demeulemeester и автор телеграмканала shoes&drinks Елизавета Буйнова. «Работая в компаниях, понимаешь, как функционирует индустрия, — без этого не построить бизнес. В личном бренде вырабатываешь свой почерк, без которого не выжить в моде», — добавляет основатель российского проекта Be-in Алексей Баженов.
Однако не всем собственный проект кажется пределом мечтаний. Карьера Оливье Рустена началась в 2003 году с работы в Roberto Cavalli. В 2009-м он перешел в Balmain и возглавил женскую линию прет-а-порте, а 18 месяцев спустя его повысили: в 24 года Оливье стал одним из самых молодых креативных директоров в истории. Алессандро Микеле тоже не рвался запускать свой бренд. Прежде чем занять пост креативного директора Gucci, он 13 лет проработал в дизайн-команде итальянского бренда — отвечал за аксессуары. Еще пару лет назад кроме инсайдеров модной индустрии его никто не знал, а сейчас уже, кажется, не вспомнить имя человека, который руководил Gucci до Алессандро. Вывод: если вы действительно хороши, есть шанс, что вас заметят и оценят по достоинству.
Даже если опыта работы в большом бренде у вас нет, а поразить жюри престижной премии не удалось, не все потеряно: про инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) тоже не стоит забывать. У аккаунта австралийского бренда I.Am.Gia почти 700 тысяч подписчиков, их вещи носят Эмили Ратаковски, сестры Хадид и Кайя Гербер, хотя первая коллекция вышла только полтора года назад. Через несколько недель после релиза ее заприметила Элизабет Салсер — стилист Беллы Хадид — и пошло-поехало. Грузинский дизайнер Георгий Кебурия снискал всемирную популярность благодаря все тому же инстаграму (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Готовы поспорить,