Золотой ключ: куда инвестировать, чтобы стать своим для аристократов
«Пропуск в высший свет получается по выполнении целого ряда замысловатых культурных задач: нужно стать состоятельным, но не стяжателем, нужно угодить старшим, не ударяясь в конформизм», — объясняет американский социолог и журналист Дэвид Брукс в своей книге «Бобо в раю. Откуда берется новая элита».
По его словам, также обязательно поддерживать «образ жизни преуспевающего человека», но при этом избегать демонстративного потребления.
Социолог исследует американский высший свет, который выглядит более либеральным и открытым по сравнению со старой европейской аристократией. В США предприниматели попадают на закрытые светские вечеринки, просто показав достойную деловую хватку и получив определенную долю влияния в своей отрасли. К примеру, сын текстильных магнатов из Гонконга Сайлас Чоу стал гостем главного редактора американского Vogue Анны Винтур на легендарном Met Gala после того, как реабилитировал бренд Tommy Hilfiger и приобрел Michael Kors.
Разница между США и Европой объясняется не только менталитетом. Основа американских закрытых кругов — влиятельные политики и знаменитости, которые нередко нуждаются в капитале для собственного продвижения. А потому они довольно дружелюбно принимают владельцев крупных компаний и успешных инвесторов.
Со Старым Светом сложнее. Самые взыскательные круги — британские — неохотно принимали процветающих дельцов даже во времена промышленной революции. В XIX веке богатым американцам приходилось выдавать своих детей за европейское дворянство, чтобы стать его частью.
Ведь здесь элита всегда строилась вокруг королевских семей и родовой аристократии. Она до сих пор владеет обширными землями и живет в основном на так называемые old money, поэтому редко дает соблазнить себя финансовыми вливаниями.
Тем не менее даже аристократические круги Великобритании время от времени пускают к себе новичков из бизнес-среды. И здесь принципиально важны и род занятий претендента, и объекты его вложений. Итак, какие финансовые инструменты нужно задействовать, чтобы стать своим в аристократических кругах?
Private Equity
Достижения в области консалтинга, банкинга и управления инвестициями — неплохой задел, чтобы зарекомендовать себя элите по обе стороны Атлантики. Особенно ценятся успехи в сфере прямых инвестиций (Private Equity).
В США игроку этого рынка для начала необходимо попасть на обед к влиятельным финансистам вроде Генри Кравица – основателя знаменитого фонда прямых инвестиций Kohlberg Kravis Roberts (KKR) и изобретателя стратегии Leveraged Buyouts, которая принесла ему целое состояние. А там уже недалеко и до охоты на перепелов вместе с Диком Чейни и другими акулами американкой политики.