Как менялась мода в России

От хаоса к серьезной индустрии и от экзотики к мировым трендсеттерам — Ольга Михайловская вспоминает, как менялась мода в России и при чем тут русский Vogue

Ольга Михайловская

w2000 — Первый номер Vogue Россия. На обложке Эмбер Валлетта и Кейт Мосс. Фото: Mario Testino. Сентябрь, 1998

Когда редакция Vogue заказала мне материал к двадцатилетию журнала, в памяти всплыл разговор с одним, как теперь говорят, крупным медиаменеджером. В России тогда только начинали запускать западные глянцевые журналы, и мне это почему-то казалось странным и ненужным. Зачем? Ведь есть французские, британские, американские. Если мне удавалось читать их раньше в моем глухом советском детстве, то теперь-то и вовсе границы открыты. И когда мой тогдашний собеседник заявил: «Вот увидишь, будет еще и русский Vogue!», я рассмеялась ему в лицо.

[GALLERY:83421] — Фото: Robin Derrick, апрель, 1999. Фото: Pascal Chevallier, май, 1999. Фото: Kelly Klein, июнь, 1999

Чуть позже, уже в качестве редактора русского Vogue, я без конца ловила себя на тех же мыслях. Зачем писать о том, о чем британский, французский, американский Vogue уже не раз написали, и почему не писать о горячих новинках мировой моды? Для меня мода всегда была абсолютно космополитичным понятием, и когда на мое предложение сделать большой материал о Марке Джейкобсе наша английская начальница Анна Харви ответила, что еще не время, меня это страшно возмутило, потому что мне-то казалось, что не «еще не время», а, скорее, время уже давно прошло, в девяносто восьмом-то году!

[GALLERY:83426] — Фото: Mario Testino, февраль, 2000

«Он у вас не продается, — хладнокровно заметила Анна, — а когда начнет продаваться, о чем вы будете писать?» И тут передо мной открылась банальная истина. Я поняла, что журнал должен существовать в режиме реального времени, что, пролистав его, читатели идут в магазины и видят модную картину как она есть. И два десятилетия назад она была совсем-совсем другой. Нелогичной, порой нелепой, парадоксальной, но в чем-то проще и веселее нынешней.

Как менялась мода в России

Рекомендуемые статьи

Звезды точно помогут определиться, какая сумка тебе подходит

Засуха в Европе и низкий урожай зерновых в России вызвали ажиотаж на рынке

Что нужно учесть, выбирая свитер на холодное время года?

Вторая часть статьи о временах постмодерна, в которых мы живем

Так ли безопасен Оземпик и можно ли худеть с его помощью?

Кевин Костнер в самом диком вестерне последних лет

В Европе осталось мало мест, где современность еще не отправила в музей прошлое

Остросюжетная история рыцарского ордена и Мальтийских островов

Как выстроить отношения ребенка, отца и отчима

Юрист Анжела Ю рассказывает, как покорение вершины изменило ее мировоззрение

Навыки выживания, необходимые для победы над расой идеальных охотников

Профессия, которой не учат ни в одном учебном заведении

Как пережить духоту в офисе

Глядя на некоторых супругов, кажется, что у них все прекрасно

8 фильмов, снятых в одном помещении

Как безусловный базовый доход спасет мир от экономического кризиса

По большому счету Галина Орлова оказалась актрисой одной роли

Оказывается, когда-то признанные архитектурные памятники подвергались гонениям

Как легко и быстро определить, что злодей присосался к твоему Wi-Fi

Не секрет, что вены не любят жару, особенно, если с ними уже есть проблемы

В честь 32-летия актера Арми Хаммера рассказываем, за что мы его любим

Биологи из Калифорнии открыли грибок, проникающий в мозг плодовых мушек-дрозофил

Космический инфракрасный телескоп работает уже 15 лет

Пришло время заняться изучением невербального языка твоего пса

Метод, который разрешит затруднения и поможет договориться с ребенком

На Земле есть дыры такого размера, что ими можно лишь восхищаться

Знание ключевых метрик своего бизнеса критически важно при оценке положения дел

Паравода, молекулы которой быстрее вращаются

Едем из Москвы через «Золотое кольцо» с посещением Кинешмы

Чем же так отличается девушка от женщины по мнению пользователей твиттера