Огонёк

Общество | Медиа

Сделано на «России»

Новый год начался с громкой новости: «Первый канал», многолетний лидер эфира, по итогам 2016 года уступил первое место по ключевому показателю — доле аудитории — каналу «Россия 1»

Особенность федеральных каналов заключается в том, что нужно учитывать интересы не узко сегментированной, пусть даже коммерчески и более привлекательной аудитории, а интересы всего населения России старше четырех лет, или есть еще замеры телесмотрения 18+. Собственно говоря, предпочтениями этой огромной аудитории 4+ и 18+ и определяется успех телеканалов.

У «Первого» есть естественное преимущество — это наличие (технически) первой кнопки и советские еще программы, такие как «Время», «КВН», «Что? Где? Когда?», на которых выросло несколько поколений телезрителей.

Наше преимущество одно, но оно главное — это название телеканала — «Россия». И мы за последние полтора года постарались использовать это преимущество в полной мере: убрали из сетки вещания зарубежное кино, большинство лицензионных продуктов, а те, что остались, были существенно переработаны с учетом нашей российской специфики смотрения. Все, что вы видите на нашем канале, сделано в России. Патриотизм, точнее, гордость за страну без предубеждения — это тренд последних лет, в том числе и телезрительский, что в итоге и привело нас к успеху.

Мы предложили нашему зрителю настоящие национальные проекты, смотря которые, испытываешь гордость за свою страну. Это и «Синяя птица», где юные дарования играют Прокофьева и Шнитке, декламируют стихи и участвуют в публичных диспутах. А таких талантливых детей в России десятки тысяч! Вы посмотрите, сколько детей записалось на участие во втором конкурсе и уже сколько заявок на участие в третьем. Мы показали возможности человеческого мозга в «Удивительных людях». Это было феноменально и это тоже были наши соотечественники. Такие программы вызвали огромный интерес. У одной только Беллы Девяткиной — пятилетней девочки, которая говорит на семи языках, 15 млн просмотров в интернете.

Второй наш ключевой ресурс — региональное вещание. Уникальное эфирное предложение, которое есть только на канале «Россия», когда жители регионов могут смотреть свои местные новости. В прошлом году мы вернули их на привычное время внутри выпуска «Вестей», что, безусловно, добавило им значимости, а нам рейтинга. Сегодня наша сетка вещания выстроена так, чтобы зритель знал, даже не заглядывая в программу, а в нее уже давно никто не заглядывает, где он получит ту или иную эмоцию.

У нас есть «Утро России», уже на протяжении многих лет самый популярный утренний формат, которым мы начинаем день, потом программа «О самом главном», то есть о здоровье, далее два дневных сериала, между ними «Вести». Кстати, «Тайны следствия», которые выходят у нас в 3 часа дня, в прошлом году получили премию ТЭФИ как самый популярный телесериал. Далее «Прямой эфир» — самое эмоциональное шоу канала, где люди откровенно делятся своими переживаниями. После чего наступает информационно-публицистический вечер. Начинается с программы «60 минут», которую ведет молодая и талантливая пара — Евгений Попов и Ольга Скобеева. Здесь обсуждаются главные события дня, которые потом дополняются оперативной информацией в большом выпуске «Вестей» в 20:00. К слову,«60 минут» за три месяца существования стали самой популярной публицистической программой в этом временном отрезке. После «Вестей» — премьерный сериал, а итожит день Владимир Соловьев, который в комментариях не нуждается.

Это что касается будней.

Выходные у нас начинаются с вечера пятницы с юмористических шоу. В субботу, кроме кино и утренних программ, естественно, «Субботний вечер», который уже становится современной версией «Кабачка ”13 стульев“» с теми же приятными позитивными эмоциями. В воскресенье в 18:00, после кино, мы удивляем: здесь и «Синяя птица», и «Удивительные люди», и еще будет ряд новых, но с той же мотивацией, проектов, которые появятся в этом году. В 20:00 — итоговые «Вести» с Дмитрием Киселевым, который потом передает эстафету Владимиру Соловьеву. Вот в такой эфирной «таблице Менделеева» мы сегодня существуем. Что очень важно, за последний год мы кардинально пересмотрели подход к анонсированию и промоутированию наших программ. Поскольку реклама была и остается двигателем торговли, в нашем случае эфирных продуктов, то качество анонсов должно быть на очень высоком уровне, а не просто банальной нарезкой планов из передач.

Безусловно, эфирная сетка — это субстанция эфемерная. Периодически взрываются «новостные вулканы», которые иногда кардинально меняют сетку, но мы стараемся выдерживать все временные параметры, заложенные в последнее время, уважая своего зрителя, который в привычное ему время усаживается перед телевизором и включает телеканал «Россия».

«Нам доверяют»

Чем завлечь зрителя и как его удержать, «Огоньку» рассказал программный директор канала «Россия 1», заместитель генерального директора ВГТРК Александр Нечаев

— Какой контент обеспечил «России 1» первое место по доле телеаудитории по итогам 2016 года? Предшествовали ли этому результату изменения в программной политике канала?

— В 2016 году никаких драматических изменений программной политики канала не произошло. Идеология «России 1» полностью соответствует его названию: это канал о России и для России. Наши новости рассказывают о происходящем в России и о российском взгляде на происходящее в мире, поэтому «Вести недели» — самая популярная информационная программа в стране. Наши дискуссионные шоу поднимают темы, волнующие страну, поэтому в лидерах года «60 минут» и «Вечер с Владимиром Соловьевым». Мы показываем только отечественные фильмы и выигрываем субботний прайм. Планомерно занимаемся «форматным импортозамещением», разрабатывая собственные оригинальные идеи шоу, и наращиваем аудиторию за счет конкурентов. В завершившемся году нам удалось заметно повысить эффективность сетки, сформировать более удобное для зрителя эфирное расписание, обновить парк программ и облик канала, заново выстроить коммуникацию с аудиторией — все это обеспечило синергетический эффект и рост во втором полугодии до доли 14 процентов, что позволило завершить год на первом месте. По-моему, когда в России самый популярный канал так и называется, это вполне логично.