Проект
1. Пространство
NGxTSUM
Корнер Наташи Гольденберг в ЦУМе открылся два с половиной года назад. На четвертом этаже люкс-универмага возник, как в то время любили писать в глянце, самый настоящий «оазис интеллектуальной моды». Туда заезжали и уже легендарная модная редактриса Джованна Баталья, и дизайнер Олимпия Ле Тан — за клатчами-книгами авторства последней охотился весь город. Платья свободного кроя и пестрые шубы, висевшие на манекенах, на обычный ассортимент ЦУМа совсем не были похожи. «Москва, — сплетничали в соцсетях анонимные доброжелатели, — такое количество Marni не переварит!» Переварила: корнер не только выжил, но и сильно разросся — пришлось даже переехать на этаж ниже. На увеличенной в три раза территории Наташи Гольденберг висят рейлы не только с Marni и Vetements, без которых теперь ни один такой «оазис» не обходится. Есть и испанцы Loewe, преобразившиеся после прихода Джонатана Андерсона, и американцы Rodarte, и совсем, казалось бы, неочевидные находки вроде британского дуэта Hillier Bartley — бывших креативных директоров Marc by Marc Jacobs. Эти бренды, к слову, нигде в Москве вы больше не купите. «С Loewe я сразу поняла, — рассказывает Гольденберг, — сейчас или никогда. Мы пришли к ним сразу, после первой коллекции Андерсона. Я через неделю рожала, в прямо смысле слова, — и была даже не в Париже. Но как только взглянула на фотографии, тут же сказала ассистенту: надо бежать и договариваться». Марки, которые становятся «очень коммерческими», из NGxTSUM переезжают на другие этажи универмага. Что значит «очень коммерческие»? Наташа объясняет: «Слишком много магазинов стало их продавать, слишком много людей стало их понимать. Того, что носит весь город, в концепт-сторе, как мне кажется, быть не должно».